אין היינטיקן קאנקורענטן רעסטאראן אינדוסטריע, איז ארויסשטיין נישט קיין קלייניקייט. רעסטאראנען אינוועסטירן אפט שטארק אין אדווערטייזינג, סאציאלע מידיא קאמפיינס, און פרעמיום אינגרעדיענטן צו צוציען קאסטומערס. אבער, איין באשיידענער אמעריקאנער רעסטאראן, אורבן פלייווערס, האט גענומען אן אנדערן צוגאנג, נוצנדיג לייטבאקס שילדן צו שאפן א געדענקווירדיגע בראנד אידענטיטעט און ברענגען פוס באנוץ. דער פאל אונטערשטרייכט די מאכט פון עפעקטיווע שילדן אלס א מארקעטינג געצייג אין דער האספיטאליטי אינדוסטריע.

דער הינטערגרונט

געפינט זיך אין די געשעפטיקע גאסן פון פארטלאנד, ארעגאן, האט אורבאן פלייווערס געעפנט אירע טירן אין 2019 אלס א מאדערנער פיוזשן רעסטאראן וואס מישט לאקאלע אינגרעדיענטן מיט גלאבאלע קוויזין. טראץ פאזיטיווע קאסטומער באריכטן און אינאוואטיווע געריכטן, האט דער רעסטאראן אנפאנגס געקעמפט צו צוציען קאסטומערס וואס קומען אריין. די אייגענטומערין דזשעסי קאלינס האט דערקלערט, "מיר האבן איינגעזען אז אפילו מיט גוט עסן און פריינדלעכן סערוויס, האט אונזער רעסטאראן נישט ארויסגעשטאנען וויזועל צווישן דעם ים פון ביזנעסער אין אונזער געגנט."

מיט באגרענעצטע מאַרקעטינג געלטער, האָט דזשעסיקאַ געזוכט אַ לייזונג וואָס קען שאַפֿן אַן אוממיטלבארן איינדרוק. דעמאָלט האָט זי זיך געוואָנדן צו לייטבאָקס סיינידזש ווי אַ שליסל עלעמענט צו שאַפֿן אַ שטאַרקערע בראַנד בייַזייַן.

דיזיינינג די פּערפעקטע לייַטבאָקס צייכן

דער ערשטער שריט איז געווען צו שאַפֿן אַ פּלאַן וואָס האָט פֿאַרכאַפּט די אידענטיטעט פֿונעם רעסטאָראַן. דזשעסיקאַ האָט זיך צוזאַמענגעאַרבעט מיט אַ לאָקאַלער שילד־פֿירמע צו שאַפֿן אַ רעכטעקיקן LED ליכט־קאַסטן־שילד וואָס האָט אָפּגעשפּיגלט די ווערטן פֿונעם רעסטאָראַן פֿון קוואַליטעט, קרעאַטיוויטעט און מאָדערנקייט.

דער דיזיין האט געוויזן דעם רעסטאָראַן'ס נאָמען אין פעט, ספּעציעל געמאַכטער טיפאָגראַפֿיע, באַלויכטן קעגן אַ טונקלן, טעקסטורירטן הינטערגרונט. אַ לעבעדיקע אָפּשילדערונג פֿון אַ גאָפּל און מעסער פֿאַרבונדן מיט אַן אַבסטראַקטן גלאָבוס האָט צוגעגעבן אַן אַרטיסטישן אָנריר, סימבאָליזירנדיק די פֿאַראייניקונג פֿון לאָקאַלע און אינטערנאַציאָנאַלע געשמאַקן.

דזשעסיקאַ האָט באַטאָנט ווי קריטיש די פּלאַנירונג־פאַזע איז געווען. "מיר האָבן געוואָלט עפּעס וויזועל אויפֿפֿאַלענד, אָבער עלעגאַנט גענוג צו רעפּרעזענטירן די ראַפֿינירטקייט פֿון אונדזערע געריכטן. דער צייכן האָט געדאַרפֿט קאָמוניקירן וואָס מיר רעפּרעזענטירן אין בלויז אַ פּאָר סעקונדעס."

די סטראַטעגישע פּלאַצירונג

כאָטש דיזיינירן די ליכט-קעסטל איז געווען וויכטיק, איז איר פּלאַצירונג געווען גלייך וויכטיק. דער רעסטאָראַן האָט אויסגעקליבן צו אינסטאַלירן דאָס צייכן איבער זיין אַרייַנגאַנג, צו זיכער מאַכן אַז עס איז קענטיק פֿון דעם פֿאַרנומענעם טראָטואַר און דער נאָענטער אינטערסעקציע. כּדי צו מאַקסאַמיזירן זיין ווירקונג ביי נאַכט, זענען צוגעגעבן געוואָרן נאָך LED סטריפּס צו באַלויכטן די אַרומיקע געגנט, שאַפֿנדיק אַ וואַרעם און איינלאַדנדיקן ליכט.

די סטראַטעגישע פּלאַצירונג האָט ניט נאָר אַרויסגעוויזן די לאָקאַציע פֿונעם רעסטאָראַן, נאָר אויך באַשאַפֿן אַן אינסטאַגראַם-ווערטיקן אָרט פֿאַר קאַסטאָמערס צו נעמען בילדער, וואָס האָט ווייטער פֿאַרשטאַרקט אורבאַן פֿלאַוואָרס' זעבארקייט אויף סאָציאַלע מידיאַ.

דער אימפּאַקט

די רעזולטאַטן זענען געווען כּמעט באַלדיק. אין עטלעכע וואָכן נאָך דעם ווי מען האט אינסטאַלירט דעם ליכטקאַסטן-שילד, האט דער רעסטאָראַן געזען אַ 30% פאַרגרעסערונג אין קאַסטאָמערס וואָס זענען געקומען אַהין. דזשעсіקאַ דערמאָנט זיך, "מענטשן פלעגן זיך אָפּשטעלן אינדרויסן צו נעמען אַ נענטערן קוק אויפן שילד. עטלעכע האָבן אונדז אפילו געזאָגט אַז זיי זענען אַרײַנגעקומען ווײַל דער שילד האט זיי אינטריגירט."

חוץ פון צוציען נייע קאסטומערס, איז די שילד אויך געווארן א וויכטיגער טייל פון די רעסטאראן'ס ברענדינג. בילדער פון די באלויכטענע שילד האבן אנגעהויבן צו דערשיינען אויף סאציאלע מעדיע פלאטפארמעס מיט העשטעגס ווי UrbanFlavorsPortland און FoodieAdventures, וואס האט ארגאניש פארשטארקט די רעסטאראן'ס אנליין פרעזענץ.

איבערן קומענדיקן יאָר, האָט Urban Flavors פארברייטערט זײַן דערגרייכונג, אָרגאַניזירט געשעענישן און קאָלאַבאָרירט מיט אינפלוענסערס, אַלץ בשעת מען האָט אָנגעהאַלטן דאָס לײַטבאָקס־שילד אַלס אַ צענטראַלן טייל פֿון זײַן וויזועלער אידענטיטעט.

לעקציעס געלערנט

דער הצלחה פון אורבאַן פלייווערס ווייזט עטלעכע לעקציעס פֿאַר געשעפטן אין דער האָספּיטאַליטי אינדוסטריע:

1. ערשטע איינדרוקן זענען וויכטיג

א גוט-דיזיינטע לייטבאָקס צייכן קען מאַכן אַ בלייַביקן רושם, איבערגעבן אַ בראַנד'ס געשיכטע און ווערטן אין סעקונדעס. אין פאַל פון אורבאַן פלייווערס, האָט דער צייכן איינגעכאפט די רעסטאָראַן'ס מאָדערנע און עקלעקטישע אידענטיטעט, איינלאַדנדיק מענטשן צו דערפאַרן עפּעס יינציק.

2. סטראַטעגישע פּלייסמאַנט פירט רעזולטאַטן

אפילו די מערסט שטוינענדע שילדן קענען דורכפאלן אויב עס איז נישט ריכטיג פאזיציאנירט. דורך שטעלן די ליכט-קעסטל אין א הויך-זעבארקייט געגנט, האט אורבאן פלייווערס מאקסימיזירט איר פאטענציאל צו צוציען אויפמערקזאמקייט פון ביידע פוסגייער און דרייווערס.

3. שילדן ווי אַ פֿאַרקויף געצייַג

כאָטש דיגיטאַל מאַרקעטינג איז וויכטיק, בלייבן פיזישע מאַרקעטינג מכשירים ווי לייטבאָקס שילדן שטאַרק. זיי ניט נאָר צוציען קאַסטאַמערז אויף פּלאַץ, נאָר קענען אויך שפּילן אַ וויכטיקע ראָלע אין אָנליין פּראָמאָציע דורך קונה-גענערירט אינהאַלט.

די צוקונפט פון שילדן אין ברענדינג

ווי טעכנאָלאָגיע גייט פֿאָרויס, לייטבאָקס סיינידזש פאָרזעצט צו אַנטוויקלען זיך, אָפֿערנדיק דינאַמישע לייטינג עפֿעקטן, אינטעראַקטיווע פֿעיִטשערז און עקאָ-פֿרײַנדלעכע דיזיינז. רעסטאָראַנען און קליינע געשעפֿטן קענען נוץ האָבן פֿון אינטעגרירן אַזאַ סיינידזש אין זייער אַלגעמיינער בראַנדינג סטראַטעגיע.

פֿאַר דזשעсіקאַ און דעם מאַנשאַפֿט בײַ אורבאַן פֿלאַוואָרס, איז דער לײַטבאָקס־שילד נישט נאָר אַ דעקאָראַטיוו עלעמענט; עס איז אַ רעפּרעזענטאַציע פֿון זייער רייזע און ווערטן. "עס איז אַמייזינג ווי איין שילד האָט טראַנספֿאָרמירט אונדזער געשעפֿט. עס גייט נישט נאָר וועגן דעם ליכט — עס גייט וועגן דעם מעסעדזש וואָס מיר שיקן."

אין אַ וועלט וואו ברענדינג איז אַלץ, דינט די געשיכטע פון אורבאַן פלייווערס ווי אַן אינספּירירנדיק בייַשפּיל פון ווי קליינע געשעפטן קענען דערגרייכן גרויסע רעזולטאַטן מיט שעפערישע, געדאַנקפולע און גוט-געשטעלטע סיינידזש.